自2025年以来，马拉松赛事管理体制不断完善。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，以确保赛事的安全、有序和高质量举行。这一转变标志着赛事发展不再只追求数量增长，而是向着提升质量的方向转型。
2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出了加快建设体育强国的战略，强调要积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，从而为马拉松赛事的发展注入了新的动力。
如今，马拉松赛事已不仅仅是竞技的场所，它成为了城市文化、经济与社会交融的体现。随着全国各地马拉松赛事的兴起，其赛事体系逐渐完善，成为建设体育强国的重要实践平台。
根据中国田径协会马拉松平台的统计数据，2025年我国的马拉松赛事数量保持稳定，赛事结构持续优化。全年共举行594场马拉松赛事，其中全程马拉松235场、半程马拉松359场。虽然与2024年的696场相比有所下降，但赛事的规范化和专注度显著提升。
本报告从经济和社会效益两方面对马拉松赛事进行了系统研究，涵盖直接和间接经济影响、城市品牌形象、区域文化传播、生态环境保护以及全民健身的发展等重要内容。选取的14场赛事均为中国田协A1类认证赛事，涵盖北京、上海、广州、深圳等一线城市，具有较强的参考价值。
一
14场马拉松赛事的经济影响分析
近年来，我国马拉松赛事带来的经济效果显著。42.195公里的赛道连接着文化旅游、健康养生和商业贸易等多个产业，形成了一个全面的消费生态体系，显示出“办一场赛，热一座城，活一方经济”的强大赛事经济效应。
直接经济影响
赛事的直接经济影响包括举办地的相关行业因赛事而产生的初始经济效应。这主要表现在以下几个方面：赛事吸引观众及参赛者进行消费，带动住宿、餐饮、旅游和交通等行业的收入；通过门票、赞助与广告等实现的收入；赛事组织也促进了基础设施的投资。
本报告选取的14场赛事总计带来的直接经济影响达到54.58亿元，平均每场赛事则为3.90亿元。其中国际知名的上海马拉松和北京马拉松等赛事，其直接经济影响均超过了6亿元，使得这类赛事成为经济拉动的重要工具。
数据表明，赛事消费在直接经济影响中占据了重要部分，主要包括参赛者和观众的核心消费及相关消费。核心消费指参与赛事所产生的直接经济行为，而相关消费则是为了满足这些核心消费所带来的各类间接经济效应。
间接经济影响
间接经济影响是由直接经济影响所引发的次级效应，包括对举办地经济的总体拉动、政府税收收入的增加以及新就业机会的创造。统计数据显示，14场赛事对城市经济的拉动效应总计达到142.69亿元，平均每场赛事为10.19亿元，进一步显示出赛事的经济推动力。
二
社会效益分析
马拉松的魅力远超过其赛程本身，已逐渐成为促进城市品牌建设、倡导健康生活和文化传播的重要平台。赛事通过吸引各界参与，不只展现城市的活力，还增强了公众的社会参与感。
城市品牌形象
马拉松是一张流动的“城市名片”，赛事为城市的形象宣传提供了契机。越来越多的城市通过马拉松赛事向外界讲述自己的文化故事，实现城市形象的提升。
例如在2025年的成都马拉松中，71.8%的受访者认为赛事和整个城市形象相得益彰，展现了成都在“乐跑”和“创新”等方面的文化特质。
媒体的关注度也在不断提升，赛事的媒体曝光价值为城市带来了广泛的宣传。赛事通过多渠道传播策略，提升了城市的知名度和美誉度，这为城市吸引投资和旅游提供了良好环境。
总而言之，马拉松赛事是城市经济、文化、社会多方面的综合体现。展望未来，这些赛事将继续在提升体育文化、推动健康生活和增强社会凝聚力方面发挥越来越重要的作用。
